Na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego Interaktywny Instytut Badań Rynkowych przeprowadził w dniach 30 sierpnia – 17 września
2007 badanie rozpoznawalności marki „Lubelskie”. Badanie miało charakter pre-testu. Zrealizowane zostało metodą CAWI (ankieta internetowa). Objęto nim
grupę 664 osób w wieku 15–49 lat, mieszkających na terenie województwa lubelskiego. Poniżej przedstawiamy Państwu wybrane wyniki badania.

Dla 75,6 % badanych marka produktu lub usługi jest istotna w procesie wyboru (suma odpowiedzi „zdecydowanie tak” i „raczej tak”).

W pytaniu o preferencje konsumentów dotyczących produktu lub usługi, 39,6 % respondentów udzieliło odpowiedzi, że najchętniej wybrałoby przy
zakupie markę regionalną, kolejne 31,3 % określiło, że markę regionalną wybraliby raczej chętnie.

Znajomość znaku towarowego „Lubelskie” w początkowej fazie kampanii wykazało 21,3 % badanych. Opisując za pomocą trzech przymiotników
skojarzenia związane ze znakiem „Lubelskie”, respondenci najczęściej używali określeń: dobry (25,2%), lokalny (19,6 %), ekologiczny (18,1 %),
lubelski (16,6 %), zdrowy (15,1 %).

Na pytanie, czy znak marki „Lubelskie” zachęciłby Cię do zakupu towaru lub usługi, odpowiedzi brzmiały:

„zdecydowanie tak”- 22,4 %

„raczej tak” – 42,9 %

„raczej nie”- 11,3 %

„zdecydowanie nie”- 1,7 %

„trudno powiedzieć”- 21,7 %

Zdaniem respondentów informacja, że produkt lub usługa pochodzi z województwa lubelskiego, świadczy o tym, że firma (trzy główne wskazania):

„zatrudnia pracowników z województwa lubelskiego”- 73,9 %

„oferuje sprawdzone produktu lub usługi”- 58,4 %

„jest zaangażowana w lokalne sprawy województwa”- 52,7 %

            Rozpoznawalność marki na poziomie 21,3 % osiągnięta już w
początkowej fazie kampanii reklamowej to duży sukces osiągnięty m.in. dzięki zaangażowaniu mediów w promocję kampanii. Pracownicy Biura
Marki Regionalnej w Urzędzie Marszałkowskim wyrażają nadzieję, że przedstawione wyniki pre-testu stanowić będą dla
przedsiębiorców dodatkowy czynnik zachęcający do ubiegania się o markę regionalną „Lubelskie”.

Tymczasem 15 października br. odbyło się pierwsze posiedzenie Kapituły Marki Regionalnej, na którym rozpatrzone zostały zgłoszenia
przedsiębiorców z województwa lubelskiego dotyczące nadania marki regionalnej „Lubelskie”. Informacja, którzy przedsiębiorcy jako pierwsi
uzyskali prawo do posługiwania się marką regionalną, zostanie podana w połowie listopada na konferencji prasowej z udziałem wyróżnionych.

Drugie posiedzenie Kapituły odbędzie się prawdopodobnie jeszcze w 2007 roku. Kolejne decyzje o przyznaniu marki regionalnej rozpatrywane będą raz w roku.

Biuro Marki nadal przyjmuje zgłoszenia na szkolenia, z których dotychczas skorzystało ponad 150 menedżerów i pracowników firm z terenu Lubelszczyzny.
Najbliższy panel szkoleniowy realizowany będzie 13 listopada i obejmie szkolenia z zakresu promocji, obsługi klienta, polityki dystrybucji i tworzenia wizerunku organizacji.
Ostatnie szkolenia w ramach projektu odbędą się 27 listopada.

ROZMAWIAMY Z MARIANEM WIATROWSKIM, prezesem spółki Port Lotniczy Poznań-Ławica Rozbudowa poznańskiego lotniska zapewni szybszy rozwój gospodarczy całego regionu Port w Poznaniu należy do najdynamiczniej rozwijających się lotnisk w Polsce. W programach rozwoju uwzględnia m.in.
źródło: GAZETA PRAWNA(2007-10-31) str.: C4

KŁOPOTY Z LOTAMI Z ŁAWICY TANIE PODROŻ OWANIE, CZYLI KALENDARZOWA RULETKA Rezerwujesz lot na czwartek – polecisz w piątek. Planujesz powrót na środę, wrócisz dwa dni później. Tak, niestety, może wyglądać podróż tanimi liniami lotniczymi Centralwings Lech Bojarski, Jacek Łuczak Dzięki coraz większej siatce połączeń z Ławicy, można już latać niemal po całej Europie.
źródło: GAZETA WYBORCZA – POZNAŃ(2007-10-31) str.: 2

Pekin na celowniku LOT LOT ROŚNIE KONKURENCJA. Linia lotnicza Air Berlin uruchomi od maja połączenie między Niemcami a Pekinem. Niemiecka oferta będzie dwukrotnie tańsza niż połączenie LOT DANUTA WALEWSKA Ceny biletów na lot z Niemiec do Pekinu będą się zaczynały od 279 euro. W tym czasie, jeśli nic się nie zmieni, także polski LOT będzie już latał do Pekinu.
źródło: RZECZPOSPOLITA(2007-10-31) str.: B3

BARLINEK Wyróżniono najlepszych Turystyczne perełki Firmy i instytucje turystyczne w gminie Barlinek podsumowały miniony sezon letni. Była to okazja, aby najlepszym w tej branży wręczyć ?Turystyczne Perełki -Barlinek 2007″. Wyróżnienia te otrzymali: Dom Marki von Jastrov, Paweł Smoczyk – ?Muczos Kółeczkos”, Paulina i Maciej Kukawscy -Pub VIP, Andrzej Binkowski -Barlinecka Grupa Kolarska, Andżelika Smolis-Siwek i Roman Siwek – Stadnina Koni w Płonnie, Halina Olkiewicz-Fijałkow-ska – Restauracja
źródło: GŁOS SZCZECIŃSKI(2007-10-30) str.: 10

? Turystyka i gospodarka w jednymi Branża turystyczna alarmuje, że znów chce się jej odebrać wyłączność na promocję turystyczną Polski Patrycja Maciejewicz ?? Jeszcze dwa tygodnie temu sytuacja była jasna.
źródło: GAZETA WYBORCZA(2007-10-31) str.: 25

W połowie listopada mają się zakończyć prace przy elewacji hotelu powstającego u zbiegu ulic Piotrkowskiej i Radwańskiej. Wstawione będą między innymi okna, żeby robotnicy mogli zimą spokojnie prowadzić prace wewnątrz budynku.
źródło: EXPRESS ILUSTROWANY(2007-10-30) str.: 3

Jubilerzy cały czas w cenie Poznańska firma APART w przyszłym roku będzie świętowała 25. rocznicę istnienia. Choć od lat jest niekwestionowanym liderem rynku, nie zwalnia tempa Siłą Apartu jest ponad 100 salonów z biżuterią w całej Polsce – jeszcze dziesięć lat temu były tylko dwa.
źródło: RZECZPOSPOLITA(2007-10-31) str.: 12

Polki zakochały się w brylantach > Rekordowa liczba ślubów cieszy jubilerów >Najwięcej kamieni trafia z Belgii i Indii Jowita Flankowska 32-letni Piotr Zabadała, ministerialny urzędnik, złapał się za głowę i za kieszeń, kiedy zobaczył w sklepie ceny brylantowych pierścionków zaręczynowych.
źródło: DZIENNIK BAŁTYCKI(2007-10-30) str.: 23

Polska Organizacja Turystyczna nie będzie zajmowała się rozdzia­łem unijnych pieniędzy na tu­rystykę i promocję Polski. Ta­ką decyzję podjęło w ubie­głym tygodniu Ministerstwo Gospodarki, przekazując 138 mln euro na inwestycje w przedsiębiorstwach tury­stycznych z programu Inno­wacyjna Gospodarka do Pol­skiej Agencji Rozwoju Przed­siębiorczości. Natomiast 30mln euro, które POT miał wy­dać na promocję Polski, zosta­ły wrzucone do jednego wor­ka ze środkami na promocję polskiej gospodarki za grani­cą. Będą one w dyspozycji re­sortu gospodarki. Działaniami MG oburzeni są przedstawiciele POT oraz branży turystycznej.
źródło: GAZETA PRAWNA Data: 2007-10-31 Str.: 7

W meczu o przygotowanie się na czas do piłkarskich mistrzostw Europy w 2012 r. przegrywamy 0:2 – ocenia Konfederacja Pracodawców Polskich. Ciągle jednak wierzy w końcowy sukces. Prezydent KPP Andrzej Malinowski ocenił na wtorkowej konferencji dotychczasowy przebieg przygotowań Polski do organizacji EURO 2012. Malinowski uważa, że nowe władze powinny jak najbardziej odpolitycznić przygotowania do Euro. Pierwszą decyzją rządu Jarosława Kaczyńskiego po przyznaniu pół roku temu Polsce i Ukrainie prawa organizacji mistrzostw było powołanie komitetu organizacyjnego, w skład którego weszło ponad pół rządu, na czele z premierem. Teraz trzeba jak najszybciej powołać apolityczny komitet, na którego czele stanie znakomity apolityczny menedżer, bardzo szanowana postać. KPP uważa, że do końca roku nowy parlament powinien obradować co tydzień, by przygotować przepisy, które ułatwią budowę i modernizację stadionów, centrów pobytowych dla ekip piłkarskich, hoteli, dworców, lotnisk, autostrad.
źródło: Gazeta Wyborcza 2007-10-31

Nowa koncepcja Ministra Gospodarki Pana Piotra Woźniaka zakładająca połączenie Działania 6.3 PO IG „Promocja
Turystyczna walorów Polski” z dotychczasowym Działaniem 6.5 PO IG „Rozwój systemu wsparcia polskiej gospodarki na rynku międzynarodowym” spowoduje nieodwracalne
szkody w promocji turystycznej Polski oraz organizacji Mistrzostw Europy w piłce Nożnej EURO 2012

Odebranie POT, beneficjentowi dla Działania 6.3 PO IG „Promocja turystyczna walorów
Polski” środków unijnych oznacza w praktyce pozbawienie możliwości przeprowadzenia między innymi dużych kampanii reklamowych na międzynarodowych
rynkach, badań marketingowych dotyczących ruchu turystycznego a także działań zmierzających do rozwoju systemu informacji turystycznej.

Decyzja Ministra Gospodarki o utworzeniu Działania 6.2 „Promocja gospodarki polskiej”
(połączenie 6.3 oraz 6.5) likwiduje Działanie 6.3 i przesuwa fundusze strukturalne przeznaczone na promocję turystyki do gospodarki.

Turystyka należy do gospodarki, ale z punktu widzenia rynków międzynarodowych i krajowego istnieją znaczące różnice pomiędzy
turystyką a innymi działami gospodarki, w tym szczególnie w sferze promocji. Promocja turystyki i pozostałych gałęzi gospodarki różni
się nie tylko produktem, ale przede wszystkim rynkami docelowymi, grupami odbiorców, ich potrzebami, formami i narzędziami promocji czy kanałami dystrybucji.

W praktyce nie jest możliwe osiągnięcie synergii między promocją gospodarki w rozumieniu MG i promocją turystyki między innymi, dlatego,
że:

Promocja inwestycji i handlu adresowana jest do zupełnie innego odbiorcy niż promocja destynacji turystycznej.

Inwestorów interesuje wielkość i szybkość zwrotu poniesionej przez niego inwestycji (system podatkowy, koszty pracy, etc).

Turystę interesują atrakcje turystyczne, infrastruktura hotelowa, standardy i ceny usług itp.

Połączenie kampanii promocyjnej kraju, pod kątem zarówno gospodarki jak i turystyki prowadzi do dywergencji celów a tym samym nieskutecznej promocji turystyki
polskiej i do obniżenia konkurencyjności turystycznej Polski na międzynarodowych rynkach.